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www.kj88777.com2015-2016年中国耳机市场研究年度报告

发布时间:2020-01-26

  2015年对于耳机市场来说,是具有突破性的一年,除了一些传统的耳机制造商推出了自己的新品外,许多其他行业的品牌也开始推出自己的耳机产品,小米、魅族、努比亚、华为等手机制造商纷纷进入市场,连汪峰都推出了自己品牌的FIIL耳机,强势杀入耳机市场。众多新势力的加入,使得耳机市场的竞争愈发激烈。

  耳机虽小,却有着不低的技术含量。由于缺乏自有知识产权,大量的国产耳机一直以来只能用低成本、低技术含量和低价位的方式存在于低端市场,长期以来,国内的中高端耳机市场基本上都被欧美和日本品牌所把控。

  海外知名市场调研机构FMI将耳机市场分类为个性化、游戏、媒体、火凤凰玄机预见2020《988置业有声》李路:楼市三娱乐、企业和体育等标签之下,而在个性化这个关键词之下,耳机的需求量最高,这也体现了耳机最重要的是“自用”的需求。耳机现在已经成为人们日常生活当中必备的数码装备,市场逐渐明显的细分化使得耳机已经不能被看成传统的听音设备,而成为了一个时尚符号,一个身份和个性的象征,定制耳机的普及化和游戏耳机的专业化将会越来越成为这个行业发展的趋势。

  ZDC统计数据显示,2015年度中国的耳机市场上,整体来看,森海塞尔在品牌榜夺冠,其领先优势并不明显,铁三角和AKG紧随其后,分别排名第二位和第三位,他们的市场关注比例也都超过了10%;第四位到第十位的品牌与前三名差距较大,分别是索尼、漫步者、飞利浦、捷波朗、硕美科、魔声和Beats。可以看出,前十热门品牌几乎都被欧美以及日本品牌所包揽,国产品牌数量较少。

  对比2015年Q1-2015年Q4的数据可以看出,排名第一的森海塞尔市场关注比例始终在不断上升,且十分迅速。从Q1的5.35%直线.27个百分点。铁三角的市场关注比例有小幅波动,累计全年下跌了1.95个百分点。AKG则始终保持着稳定下降的趋势,从Q1的14.12%持续下跌直到Q4达到全年最低点10.77%。其他品牌中下降趋势比较明显的还有漫步者、飞利浦和捷波朗。

  从产品来看,2015年度中国的耳机市场上,消费者的关注度较为分散,捷波朗Stone2(炫石2)以2.20%的关注比例成为最受欢迎产品,URBANFUN屌猴圈铁耳机紧随其后,与排名第一的产品仅相差0.01%。其他产品的关注比例都在1%以下。整体上看,前十热门产品分别来自捷波朗、URBANFUN、AKG、铁三角、森海塞尔、苹果、我听以及Logitech八个品牌旗下,其中AKG上榜的产品数量最多,有三款,其余品牌各有一款产品上榜。www.kj88777.comwww.gc33.com天津市博士后科研流动站2019-11-15

  从表中可以看出,2015年Q1-2015年Q4中国的耳机市场上,有一半的产品市场关注比例处于下降的趋势。其中,捷波朗Stone2(炫石2)虽然整体排名第一,其市场关注比例却是不断下跌的。从Q1的3.14%下跌到Q2的3.09%,到Q3的1.83%,Q4达到全年最低点0.93%。URBANFUN屌猴圈铁耳机的关注度全年波动明显,总体呈上升趋势,并在Q2和Q3连续两个季度反超捷波朗Stone2(炫石2)成为最受欢迎产品。AKGK450及铁三角ATH-MSR7的关注比例有小幅波动,变化不大。

  在耳机的降噪功能方面,2015年Q1-2015年Q4中国的耳机市场上,用户对于耳机降噪功能的关注比例是先下降后上升的,总体并无太大波动。Q1的市场关注为12.50%,Q2下降到10.43%,Q3反弹来到11.78%,Q4继续上升到达12.56%,累计全年关注比例上升了0.06个百分点。

  2015年Q1-2015年Q4中国的耳机市场上,内置声卡耳机的关注度始终保持着稳定上升的趋势,其关注比例走势基本上呈一条直线到达全年最高点2.47%,全年累计上升了2.06个百分点。

  图52015年带线中国的耳机市场上,带线控耳机的关注走势呈现倒U型,即先上升后下降。最高点在Q3的26.69%,最低点为Q1的23.31%,最高点与最低点相差3.38个百分点,Q1和Q4相差2.16个百分点。

  2015年Q1-2015年Q4中国的耳机市场上,非3.5mm插头的耳机市场关注比例呈现持续上升的趋势,从Q1的36.68%上升到Q2的39.15%,再小幅上升到Q3的39.51%,最后到达最高点Q4的41.13%,累计全年上升了4.45个百分点。

  和一些智能穿戴市场相比,耳机市场一直以来的表现都是不温不火,然而,随着人们生活水平的提高,在闲暇时间使用智能移动设备已经成为许多人的日常习惯,而影音方面的娱乐则是其最主要的需求,耳机也成为人们越来越重视的一个配件。2015年度中国的耳机市场上,品牌竞争十分激烈,热门品牌依旧被欧美以及日本把控,捷波朗收获最受欢迎产品,其市场关注比例却在持续下跌;AKG在前十热门产品中具有数量优势,其市场关注比例也相对稳定。耳机的降噪功能关注比例先降后升,内置声卡耳机关注比例持续稳定上升,带线控耳机的关注比例呈现倒U型,非3.5mm插头耳机的市场关注度占比也在持续上升。


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